«Дом-2» закроют через месяц

Один из владельцев «Дома-2» депутат Валерий Комиссаров продал на днях часть земель, на которых проходят съемки телепроекта, пишет газета «Твой день».

По словам источников, работающих на проекте, уже через месяц популярное телешоу должно быть закрыто.

Напомним, не так давно решением Пресненского районного суда Москвы телеканалу ТНТ было запрещено показывать телешоу «Дом-2» в период с 04:00 до 23:00 по московскому времени.

И откроют ДОМ-3?

Olga пишет:И откроют ДОМ-3?

Куда же без дома то!? Конечно откроют.

Ну наконец-то!

О НЕТ! только не это!!! что я типерь буду смотреть????

не делайте этого!!!

Информационно-правовая война вокруг «Дома-2» продолжается. Пресненский районный суд Москвы запретил телеканалу ТНТ трансляцию реалити-шоу с четырех часов утра до одиннадцати вечера, однако некоторые противники телепроекта выступает за полное изгнание «Дома-2» из эфира.

В частности, председатель комиссии Мосгордумы по здравоохранению и охране общественного здоровья Людмила Стебенкова заявляет: «Передача «Дом-2» идет уже около семи лет. Я полагаю, что за это время был нанесен серьезный ущерб духовному здоровью населения России. Я полностью поддерживаю решение суда, — уточнила она. — Предпринятая мера оградит детей от просмотра безнравственной передачи. Однако я думаю, что подобной программы вообще не должно быть на нашем телевидении: слишком велик ущерб, наносимый ею физическому и духовному здоровью молодежи».

Действительно, за годы показа «Дома-2» накопились гигабайты экспертных мнений, изобличающих крайнюю вредоносность передачи для неокрепших душ. Вот, например, выдержки из экспертной оценки НП ЦКИ «Проект Барьер»: «Проект «Дом-2» является системой стратегического социального маркетинга, манипулятивно воздействующего на целевые группы с целью изменения конструктивных установок на деструктивные и осуществляет многоуровневое распространение идеологически однородной информации по различным информационным каналам».

По мнению экспертов, «в реалити-шоу присутствует культивация деструктивных гендерных стереотипов, уничтожающих наполнение понятий «брак», «семья», «любовь», «счастье»: «дискредитация социально-культурных феноменов — один из постоянно действующих механизмов проекта», «передача пропагандирует половые и социальные девиации», «с демографической точки зрения телепроект «Дом-2» работает на развал ценностей семьи, детей, родительства, брака и родства»...

«Запрет телеканалу ТНТ трансляции «Дома-2» с четырех часов утра до одиннадцати вечера — это только начало наступления на «Дом-2», — полагает советник президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Вячеслав Черняховский. По его мнению, на изгнании телепередачи из дневного и вечернего эфира власти не остановятся.

При этом немало доводов звучит и в поддержку проекта. Правда, комментаторы старательно подчеркивают, что сами не являются поклонниками шоу, а заступаются из либеральных соображений. Тем не менее, на сайте «Дома-2» эти мнения старательно вывешиваются на всеобщее обозрение. «Соавтор закона о СМИ Михаил Федотов, президент Национальной ассоциации телерадиовещателей (НАТ) Эдуард Сагалаев и глава комиссии Общественной палаты Николай Сванидзе, заместитель генерального директора телеканала Россия, Александр Любимов, режиссер театра и кино, заслуженный деятель искусств России, Дмитрий Астрахан, ведущий программы «Утренний разворот» на «Эхе Москвы», Владимир Варфоломеев не согласны с решением суда по Дому-2», — гордо перечисляют имена редакторы сайта.

«Это судебная ошибка. Столь тонкие вопросы, затронутые судом над «Домом-2», вряд ли входят в компетенцию Пресненского суда, — в частности, заявил Любимов. — К тому же, насколько я знаю, заседание проходило с грубейшими нарушениями». «Это вообще не дело Пресненского суда решать, кому и что смотреть по телевизору», — убежден Астрахан.

Понятно, что после такой информационной арт-подготовки будет сделан ответный ход. «Я знаю, что решение Пресненского суда, которое я считаю субъективным и неправильным, будет обжаловано, и очень рассчитываю на здравомыслие более высоких судебных инстанций», — заявил Сагалаев. «Уже сейчас я могу сказать, что будет подана апелляция, и решение суда будет отменено — я в этом даже не сомневаюсь», — пригрозила в одном из интервью Ксения Собчак.

Позиция судей Пресненского района легкообъяснима: против передачи публично высказывался министр внутренних дел РФ Рашид Нургалиев, и не учитывать его мнение было бы неразумно.

Позиция ТНТ тоже проста — телеканал отстаивает свой весьма успешный бизнес. По данным агентства TNS, в первом полугодии 2009 года «Дом-2» регулярно смотрел почти каждый пятый зритель страны (20,88%) в возрасте 18-30 лет. Перевод же на ночной эфир гарантированно отсечет часть аудитории (тех, кому рано на работу) и, соответственно, приведет к сокращению объемов хорошо оплачиваемой рекламы.

«Если кассационная инстанция оставит в силе решение Пресненского районного суда, телеканалу ТНТ придется кардинально менять эфирное расписание и пытаться втиснуть все 4 выпуска «Дома-2» после 23.00, а также пересматривать прайс-листы на размещение product placement и спонсорской рекламы, за счет которых реалити-шоу и телеканал несколько лет подряд зарабатывает львиную долю своих доходов», — пояснила «Росбалту» аналитик медиамониторинговой группы AdMonitor Елена Горланова.

По ее словам, выпуски «Дома-2» в течение дня (15.00, 21.00 и спецвключения в 00.00 и 1.00) – самые дорогие для рекламодателей. Сейчас спонсорская реклама в дневном выпуске «Дом-2» стоит в 1,5-2 раза дороже, чем в любой программе, выходящей с 8.30 до 18.00. То же самое и с включениями в прайм-тайм (с 18.00 до 0.30 по будням). «Решение суда для ТНТ означает значительную потерю «дневных» и «вечерних» рекламных доходов, которая будет равна разнице в стоимости размещения product placement и спонсорских роликов в «Доме-2» и прямой рекламы в офф-тайм», — уточнила Горланова.

«Другой программы аналогичного формата на замену «Дома-2» у ТНТ пока нет. А значит, нет и альтернативы для рекламодателей, — отметила эксперт. — Поэтому основные спонсоры – «Мегафон», «Пепсико Холдингс» — вряд ли полностью откажутся от рекламы в шоу из-за угрозы потери части аудитории. Другое дело, что ночной эфир придется делить с конкурентами – пивными компаниями». Напомним, сейчас реклама пива запрещена на телевидении с 7 до 22 часов. При этом, как считают в AdMonitor, пивная реклама даже вытеснит рекламу небольших компаний, которым телепроект позволял максимально быстро презентовать новый бренд и занять свою нишу на рынке (производители средств для похудения).

Правда, по мнению Черняховского, ожидать в перенесенной на ночной эфир передаче обилия рекламы пива не следует. Пивные компании, с одной стороны, постараются дистанцироваться от не слишком позитивного имиджа реалити-шоу. С другой стороны, не захотят «дразнить гусей», поскольку саму пивную рекламу депутаты ругают не реже «Дома-2».

Впрочем, советник президента АКАР считает, что если телеканал правильно построит эфирную политику, то шоу от переноса времени выхода не сильно потеряет на объемах рекламы. По словам Черняховского, в большинстве стран передачи такого формата демонстрируются также в ночное время. «А ночная аудитория — аудитория благодатная, постоянная и менее враждебно к рекламе относящаяся», — констатировал эксперт. — То есть ночная реклама более эффективна».

Более того, некоторые считают, что скандал отчасти выгоден самому телеканалу. «Руководство телеканала ТНТ и проекта «Дом-2» можно только поздравить с очередным всплеском интереса к ним, — заявил «Росбалту» тележурналист Павел Шеремет. — Даже те, кто никогда не смотрел «Дом-2», в последние несколько дней с интересом обсуждают эту телепередачу». «То, что «Дом-2» будут показывать исключительно в ночное время, никак не повлияет на рекламные доходы телекомпании, — считает Шеремет. — Утренние и дневные показы — это всего лишь повторы, а то, что вечером «Дом-2» будут показывать не в 21:00, а в 23:00, — естественное движение по сетке вещания».

В оценках вероятного ущерба ТНТ эксперты расходятся. А это, как минимум, означает, что ущерб все-таки возможен. Поэтому подозрения, будто само ТНТ инициировало скандал в рамках некой PR-кампании, неуместны. Но за подобными акциями традиционно стоят денежные интересы. Поэтому вопрос, кому выгодно третирование «Дома-2», остается открытым. На запрос «Росбалта», не подозревает ли руководство ТНТ кого-либо из конкурентов, на телеканале обещали ответить в ближайшее время.

Кстати, напомним, что «Дом-2» — чуть ли не единственный российский телепроект, не только не калькированный с западных шоу, но даже экспортируемый. В 2006 году формат шоу был куплен одной из мировых медиа-групп, и теперь в другой стране молодые люди так же мирятся, ссорятся и целуются на фоне то ли недостроенного бунгало, то ли яранги.

А я думаю поскорее бы его закрыли и не каких 3 домов нам не надо!!!Сначала смотрела, но потом....Санта- барбара одним словом, только с матами)))

А куда-же всех этих бомжей денут???

Да они уже так расплодились что и дом5 будет мало...да там одни хохлы...а их куда?..думаю не закроют.